Діди піднімали

Традиційно святкові акції влаштовують банки для залучення нових вкладників. У 2018 році найбільш великим представником ринку, який вирішив провести акцію, приурочену до Дня Перемоги, став Сбербанк. Найбільша фінансова організація країни пропонує клієнтам відкрити вклад під 5,5-6 відсотків річних в залежності від розміру депозиту. Акція отримала назву «Пам’ятаю. Допомагаю »і була запущена ще в квітні. Крім депозиту банк дійсно пропонує допомогти ветеранам війни – 0,5 відсотка від доходу за вкладом буде перераховано в благодійний фонд «Пам’ять поколінь».

А ось конкуренти Ощадбанку допомагати ветеранам відрахуваннями не планують. Вклад «Переможний» від Связь-банку терміном на півтора року має на увазі ставку в 7,25 відсотка річних. Банк «Національний стандарт» пропонує своїм клієнтам відкрити депозит на півроку під 7,3 відсотка. Продукт банку отримав назву «Переможець». Енергомашбанк був скромніший в процентній ставці, пропонуючи за своїм вкладом «Перемога» 6,7 відсотка річних при відкритті депозиту на півроку-рік. Нарешті, «Салют перемоги» від Крайінвестбанка передбачає ставку в 5,3 відсотка річних, якщо ви зважитеся покласти не менше 10 неоподатковуваних мінімумів доходів громадян на 450 днів.

Курка, млеко, яйки

Не відстають від банків великі торгові мережі, зокрема магазини мережі X5 Retail груп і «Магніт». Найбільш розширена знижкова програма, присвячена Дню Перемоги, проходить в універсамах «Пятерочка». Там пенсіонерам обіцяють знижки до 45 відсотків за умови пред’явлення пенсійного посвідчення. Для отримання знижки доведеться завести купонну книжку, в якій перераховані товари, на які поширюється знижка. Акція проходить з 27 квітня по 14 травня.

Решта магазини групи виявилися скромнішими. Так, «Перехрестя» просто закликав своїх клієнтів привітати дідусів і бабусь, скориставшись послугою кур’єрської доставки торгової мережі. Магазини «Карусель» День Перемоги вирішили проігнорувати – там ніяких «переможних» акцій не проходить.

Головний конкурент X5 – торгова мережа «Магніт» – спеціальні акції до Дня Перемоги проводити не стала, однак в стороні від свята не залишилася. Компанія пропонує клієнтам придбати значок «Червона гвоздика» – «Символ пам’яті. Спосіб допомоги ». Засоби від продажів направляються до фонду «Пам’ять поколінь» – той же, куди жертвує і Ощадбанк. Також компанія пообіцяла забезпечити харчуванням три тисячі волонтерів на акції «Безсмертний полк» в Москві.

Великі мережі вже навчені гірким досвідом бурхливої ​​реакції громадськості на свої не найвдаліші акції, чого не можна сказати про підприємства рівнем скромніше. Так, «Великолукский м’ясокомбінат» порахував доречним прикрасити свою продукцію георгіївськими стрічками – на виході споживачі отримали патріотичну «Докторську» і сосиски «Молочні».

Святкову ковбасу під брендом «9 Травня» також знайшли в «Пятерочка» Бєлгорода, м’ясний продукт випускається Губкінське м’ясокомбінатом (ГМК). Виробник коментувати свій бренд відмовився.

Петербурзька компанія «Коровай» для своїх клієнтів підготувала святкові пряники.

Влада Саратова вирішили піти далі і закупили для молодих учасників «Безсмертного полку» шоколадні патріотичні набори. Один набір включає кілька «їстівних орденів», а другий – шоколадний пістолет, гранату, погон, зірку і бляху ременя. Аналогічний набір, до речі, можна купити і в Криму.

Однак подібні подарунки меркнуть поряд з пропозицією компанії «Псковський коровай», яка за підтримки «Русского радио» пропонує учасникам власного заходу «продегустувати блокадний хліб». Акція пройде в містах Забайкальського краю, Пскові, Саратові та інших.

Любителі легких грошей розтиражували простий спосіб заробити на ажіотажі навколо Дня Перемоги з маржинальністю бізнесу до 500 відсотків. Високоприбутковим справою виявилося закуповувати і перепродувати тематичні наклейки на автомобілі. При собівартості в 15-20 гривень за одну наклейку перепродати деякі екземпляри можна за ціною від 300 гривень і вище. У мережі навіть з’явилися шаблони наклейок, які можна замовити в будь-якій друкарні, встати на дорозі і почати торгівлю.

Аналогічну маржу отримують ті, хто спеціалізується на трохи складніших атрибутах Дня Перемоги – військових пілотках. Наприклад, в Набережних Челнах при оптових замовленнях собівартість одного набору (пілотка, георгіївська стрічка і значок) становить 90-120 гривень, а відпускна ціна – 300-500 гривень. У день продавці можуть робити по 50 тисяч гривень чистого прибутку. З георгіївських стрічок, які часто роздають безкоштовно, умільці роблять брошки, значки і просто невеликі аксесуари, тут рівень маржі залежить вже від наповнення підсумкового продукту, але проста брошка може обійтися в 130 гривень.

Найдивнішим сувеніром з символікою 9 Травня, ймовірно, стали домашні тапочки з зображенням солдатів Червоної армії. Подібна продукція з’явилася в магазинах Сургута і Брянська. Як зразок для зображення на тапках використовувався радянський плакат «Слава Збройним силам СРСР, який отримав перемогу над Японією». Треба визнати, що в порівнянні з минулим роком гуру ситуативного маркетингу стало менше, хочеться вірити, що культура продавати вийде на новий рівень без нових заборон, які також актуалізуються в контексті великого свята.