Небезпечний «фейк» соцмереж
Фейкові новини не просто впорскують нас в оману. Вони пробують використовувати наш розум в чужих інтересах. Про це і написав книжку «Максимальний репост» науковий журналіст Борислав Козловський. У цьому фактурном, з посиланнями на дослідження і статистичними справжніми тексті автор пояснює нам: фейковий новини розносив ще Гоголь, настільки що методів боротьби з ними теж чимало. Просто нині фейки отямився в Інтернет.
Фейки стали настільки постійною справою, що без них навіть складно уявити онлайн-спілкування. Один ділиться новинкою, інший базікає, що все це Брех, після чого коменти наповнює інтенсивна і, якщо всім пощастить, не боляче незграбна дискусія.
Тому не дивно, що число кейсів, імен і справжніх в книжці «Максимальний репост» ладнають її схожою на тизер, який кличе до самостійного вивчення теми. Хочеться все часи відволікатися від читання і гуглити ці імена і кейси.
Важлива властивість fake news – вони поширюються бойче, чим істина, настільки ніби будять вяще емоцій. Людина, якого намагаються переконати з підтримкою фактів, відчуває стрес, і його мозок вибудовує захисту. Він або діяльно розшукує контраргументи, або закривається від інформації з підтримкою тактик, схожих на ті, що ми використовуємо при медитації, переходячи в настільки званий бездіяльний порядок роботи мозку.
Козловський пояснює, навіщо інтерес фейк розвивається не від важнецкой життя: ділитися шокуючим новинками інтернет-користувачам полювання в тому числі і для того, щоб навести власну тривогу кудись назовні і тим самим відчути себе спокійніше.
Нарешті, крапля хто з нас знає, ніби оброблений велосипед. Але багато хто впевнений, що знають. І ці люд, за статистикою, набагато густіше вірують в теорії змов.
Це лише мала частка фактів, які можна вивідати з книжки. Найцікавіший метод, яким вживає Козловський – це застосування підсумків досліджень західних вчених до російського суспільства.
Автор ладнає сім великих висновків:
1. Дякуйте соцмережі. Поширення фейковий новинок стало по-справжньому великим явищем за часів соцмереж. Це небезпечно: передаючи дружок одного інформацію про нібито приїхали в місто убивць дітях, мешканці індійського штату Джаркханд вбили чотирьох ні в чому не винних автомеханіків. Місцевих мешканців завели в оману фотографії убитих дітях. Розлючена ватага обступила будинок, де встали механіки, зажадала видати гостей і лінчував їх.
Це дрібний інструмент фейковий новинок, він тисне на емоції і змушує забути про факти. Під жахливою карткою може бути який завгодно текст – більшість повірять всякому слову.
Причому емоціям піддаються не тільки неосвічені люд, що не володіють навички критичного мислення, а поголовно всі.
2. Алгоритми пропаганди. Пропаганда нині заснована на технологіях соцмереж, які використовують маркетологи, і властивості нашого мозку.
Раніше для пропаганди використовувався Вотан або два великих медіа, догану, національне радіо і телебачення. Сьогодні, незважаючи на безодня каналів інформації, алгоритми Facebook і інших соцмереж підкидають користувачам те, що їм подобається і вже знайоме.
Якщо ви вже декламували про «безпринципних лібералів» або «тупих ватників», – комп’ютерні алгоритми запропонують вам сотні схожих новинок на ту ж тему і з тієї ж емоційним забарвленням.
3. таргетовану рекламу. Вважається, що перемога Дональда Трампа на виборах в США стала можливою завдяки збору справжніх про 50 млн користувачів Facebook.
Зібрали їх з підтримкою тесту, в якому ставилося галочка про згоду на обробку індивідуальних справжніх і справжніх дружків.
Ці справжні дозволили разблаговестіть навещений (таргетовану) політичну рекламу: тривожні громадяни отримували новини про дозвіл володіння зброєю, а ліберально налаштовані – про проколи Хілларі Клінтон.
4. Мозок обманюватися радий. Наш мозок боляче не обожнює міняти старі переконання (в тому числі помилкові), тому повітряно підтасовує факти. Ви губилися в дитинстві в універмазі? Навіть якщо цього не траплялося, розкажіть про це вашим родичам – і вони з готовністю пригадають деталі.
Дослідження показали, що народ «згадують» деталі вигадок втрати ребятенка в торговому фокусі, навіть якщо цього не виходило. Працюють при цьому у них ті смуги мозку, які справді відповідають за записки.
5. Стародавній мозок консерватором. Мозок тих, про тримається традиціоналістських поглядів, можна знаходити більш древнім. Справа в тому, що він базується на механізмі, який сформувався на зорі людства (і навіть раніше). Він запитує бігти від небезпеки і уникати всього новоспеченого і незнайомого.
Відповідно, людина консервативна більше реагує на пекельні зображення і інтенсивніше відчуває відчуття огиди.
Вчені досліджували руху очей умовних «консерваторів» і «лібералів», яким демонстрували однаковий неприємні картинки. Консерватори довше фіксувалися на відразливих зображеннях, відчуваючи при цьому більш великі відчуття.
Інші дослідження показали, що народ неоднакових політичних поглядів спираються на неоднаковий моральний фундамент: для одних важливі критерії «чистоти», «сакральності», «авторитету» і «поваги», для інших – категорії «шкоди» і «користі», «справедливості» і «взаємності». Консерватори гущі виступають за виробився розпорядок штук, ліберали готові до розшуку новоспеченого.
Дослідники схиляються до того, що наша політична орієнтація опосередковано зумовлена нашими генами. Хоча і тут жерти виключення, незвично якщо догану виступає, приблизно, про соціально відповідальної боці суб’єкта Швеції. Тут умовні «ліберали» виступають ніби один проти ліво-ліберальної порядку, яка передбачає вяще держпідтримки маломочних і вяще податків для багатих. Справа в тому, що ці переконання в Швеції стали «генеральною лінією партії», то жерти явищем традиціоналістських.
6. Теорії змов. Викрити їх настільки ж повітряно, ніби існування лохнеського чудовиська. Таємного уряду, якби воно було, було б потрібно большенний штат чиновників. Хто-небудь з них акуратно вибовкав б – ненароком або усвідомлено, як, скажімо, Едвард Сноуден. У 2013 році він розповів світові про масштабні стеження, яку Агентство нацбезпеки США нишком веде за всіма користувачами інтернету.
Дослідження активності мозку демонструють, що брехати взагалі більш енергозатратно, чим базікати правду.
7. Фейсбук справді злокознен. Алгоритм соцмережі протягом декількох днів демонстрував випробуваним в стрічці всього ахові новини та повідомлення. В результаті таковский користувачі починали і самі катати мінорні пости.
Нашим розташуванням повітряно перевертати, ми повітряно заражаємося негативними емоціями. І жерти ризик, що хтось буде це використовувати. Втім, не можна забувати, що алгоритми, навіть якщо їх розробники порушують етичні норми, все-таки часом корисна. Наприклад, вони допомагають знайти дружків по інтересам або загублених ведених.
