Легендарні сумки в два рази дешевше: коронавірус обрушила ціни на одяг
Зміст статті:
Розкіш стане доступнішим?
Про падіння цін на лімітовані сумки Hermes більш чим на 50% свідчать дані індексу інвестиційної привабливості предметів розкоші від консалтингової компанії Knight Frank. Аналітики порівняли вартість Hermes на онлайн-аукціонах з аналогічними даними за четвертий квартал 2019 року, коли на торги ще не впливав коронавірус.
Близько 90% колекційних сумок можна було придбати онлайн, тому пандемія не стала причиною падіння купівельної активності. Однак неможливість побачити товар наживо привела до того, що клієнти стали менш активно робити ставки і призначати високу ціну, розповів директор дослідницької компанії Art Market Research Себастьян Дуті.
До речі, тисни на фото, щоб подивитися фото речей, про які мріють всі модники:
«Стався певний зсув на користь покупців, які тепер все більше очікують того, що в аукціонному бізнесі вже назвали" ціною COVID "», – пояснив Дуті.
Наприклад, модель Hermes Himalaya Birkin, що є найдорожчою сумкою в світі, до пандемії регулярно продавалася на аукціонах за ціну $ 200 000 і вище. Проте 1 червня така сумка з’явилася на терміновому аукціоні Sotheby’s з очікуваною ціною в $ 85 000 – 100 000 і так і не знайшла покупця. В кінці 2019 року сумки Hermes посіли перше місце за інвестиційною привабливістю серед предметів розкоші, за рік подорожчавши на 13%, а за десять років – майже вдвічі. Зараз ціни на них повернулися до рівня 2010 року.
Ринок предметів розкоші відчуває себе набагато краще, чим може здатися по динаміці цін на лімітовані сумки, відзначили опитані «Секретом» експерти.
Подивитися цю публікацію в Instagram
Публікація від Hermes No.1 Fan Page (@ hermes.addict) 23. Лип 2020 на 3:39 PDT
Ринок люкса показує безперервний ріст в середньому на 6% щорічно, зазначив Віталій Манкевич, президент Російсько-Азіатського союзу промисловців і підприємців (РАСПП).
«Багато в чому це зростання забезпечене збільшенням рівня добробуту громадян Китаю, які є основними споживачами цього ринку, – пояснив Манкевич. – У 2019 року зростання продажів товарів люкс в материковому Китаї склав 18-20%. А за прогнозами експертів, до 2025 року частка китайських покупців повинна була перевищити 45% світового ринку товарів люкс ».
Однак коронавірус все ж вніс свої поправки в ці прогнози. У березні багато люксові бренди показали падіння продажів і доходів з аукціонів. Під час кризи попит на старі і ексклюзивні сумки невисокий, тому що люди шукають швидкий дохід, а такі предмети все ж розраховані на довгострокові вкладення, пояснив президент РАСПП.
У галереї читай про зірок, які вкладають в одяг дуже багато грошей:
«Сумки Hermes і інші вантажні люксові речі (біжутерія та сумки Chanel, скрині Louis Vuitton) залишаються напрямком альтернативних інвестицій. Падіння цін на них носить тимчасовий характер, – упевнений Манкевич. – Такі речі варто розглядати як джерело довгострокових вкладень: стару і ексклюзивну сумку краще виставляти на продаж в "благополучні часи" ».
Анна Руська, експерт з маркетингу та брендингу, засновниця продюсерського центру з розвитку брендів Annarusska Group, підтвердила, що в цілому сегмент люкса не дешевшає – у всякому разі в Росії. Це обумовлено зростанням курсу. Але з лімітованими сумками історія дещо складніше.
«Це нетипова покупка люксового товару, такого як сумки Louis Vuitton або класичні сумки Hermes Birkin, Kelly, на які ціни не впали. Коли людина купує ексклюзивне і дорогий виріб, він повинен побачити, що купує. Це не тільки зовнішня сторона продукту, але і внутрішня: від кріплень до швів і зносостійкості. Ця тема торкнулася виключно продажу на торгах, але не торкнулася ринок люкса в плані зміни цін », – розповіла вона.
За її словами, провідні компанії сегмента не стали здаватися і знижувати свої ціни заради збільшення продажів. Наприклад, Louis Vuitton ніколи не влаштовував розпродажі. Тому ціни на ювелірні вироби, сумки, аксесуари, брендовий одягу не впали і спаду не очікується, впевнена Руська.
Втім, експерт погодилася, що період пандемії екстремально позначилася на індустрії люкса. «При ситуації, що склалася були закриті всі магазини, які виробляли класичні продажу. Покупець приходить не тільки за продуктом, але і досвідом, почуттям атмосфери, він купує цілу історію, пов’язану з брендом. Інтернет не дає цих почуттів, ви не відчуваєте цінності покупки. Атмосферу покупки в бутіку неможливо передати в онлайн. В результаті продажі впали », – пояснила вона.
Вплинула і ситуація на ринку – навіть заможні люди виявилися не готові інвестувати в ювелірні прикраси і годинник, не кажучи про колекції одягу. І якщо зараз зниження цін на ринку люкса практично непомітно, то в разі другої хвилі коронавируса доходів у людей стане ще менше, а значить, падіння ринку може посилитися, підсумувала Руська.
Багатії біжать в розкіш
Іншої думки дотримується Галина Фоміна, директор центру фінансової дипломатії факультету фінансів та банківської справи РАНХиГС, директор програми Executive МВА – EMBA Private Capital Management & Luxury Industry. Вона впевнена, що ціни на товари класу люкс тільки підскочать.
«З пандемією коронавируса в світ люкса прийшло нове дихання. Це підтверджують кілька досліджень експертів світового рівня щодо альтернативних фінансів, до яких відносяться твори мистецтва, яхти, літаки, дорогоцінні метали і камені, колекційні вина, індустрія моди і інше », – зазначила Фоміна. За її словами, попит на предмети розкоші у багатьох приватних клієнтів тільки виріс.
«Збільшився попит на окремі вілли, поверхи в готелях з окремими входами, приватні перельоти і яхти. Люди стали більше інвестувати в витвори мистецтва, нерухомість, яхти і літаки, виросли вкладення в дорогоцінні метали і камені з біржовою вартістю. Готелі стали перебудовувати свій сервіс для заможних клієнтів, оренда і будівництво вілл виросли в рази », – перерахувала експерт.
Що ж стосується цінової політики в світі моди, то цей сегмент під час і після пандемії буде рости, вказала Фоміна. «Підвищення цін під час економічного спаду – завжди ризикована ідея, але це не завадило Hermes, Chanel і Louis Vuitton продовжувати свої спроби гармонізувати вартість товарів для покупців. Chanel підняла ціни на 25%, Hermes піднімає на 5-10% щорічно, і споживчий попит тільки збільшується », – розповіла представниця РАНХиГС.
Що ми будемо цінувати після пандемії?
Згідно з останнім опитуванням компанії LuggageHero, нової розкішшю після пандемії коронавируса стануть подорожі. Через страх заразитися все більше багатих мандрівників будуть віддавати переваги бізнес-джетам і приватним рейсам. А через різке падіння рівня доходів і зберігаються обмежень на виліт можна очікувати, що перш доступний відпочинок перейде в категорію люкса. Так що готелі будуть компенсувати падіння потоку клієнтів новими ексклюзивними пропозиціями для тих, хто може собі дозволити розкіш усамітнення.
